一(yī)個旅遊規劃要做好，萬萬不能忽略的九大(dà)要點！

1、發現“弱點”

這裏所說的弱點，指的是存在的問題，或是相對于他人存在的不足。

一(yī)個地方的旅遊做不起來，做不好，大(dà)的原因或問題主要有幾個方面：

一(yī)是沒有發現好的資(zī)源，做旅遊不知(zhī)從哪裏下(xià)手。

二是受交通的制約，雖有“寶物(wù)”，卻藏在深山人不識。

三是經濟狀況不夠好。沒有一(yī)定的經濟條件，沒有一(yī)定的經濟投入，旅遊是做不起來的。

四是工(gōng)作重心不在旅遊方面。

相對而言，一(yī)些地方發展工(gōng)業或其他産業的條件更好，更有利于推動當地經濟，所以沒有把旅遊業作爲發展重點。五是體(tǐ)制機制的制約。有的地方各方面的條件均不錯，但在旅遊産業的行政管理、資(zī)源管理、政策引導、激勵機制等方面不夠順暢，不夠有力，影響了旅遊業的發展。

做旅遊規劃，首先就要在資(zī)源調查、綜合分(fēn)析的基礎上，用“旁觀者”的眼光、從專業的角度，幫助規劃委托方找出發展問題所在，提出解決問題的思路和辦法。


2、找出“亮點”

“亮點”即最亮的一(yī)點，也可以叫閃光點。這裏所說的亮點不是指規劃文本本身的亮點，而是指一(yī)個規劃要幫助規劃地找到旅遊發展的亮點。它包括旅遊資(zī)源、旅遊環境、管理體(tǐ)制、政策法規等諸多方面。

構成亮點的要素，

一(yī)是“名”，即在某一(yī)方面、某一(yī)點名氣很大(dà)，在全省、全國甚至國際有影響力。

二是“新”，新近出現、新近發現的東西，或在某一(yī)方面有所創新，并得到大(dà)家認可。

三是“稀”，即少有或特有，某一(yī)類資(zī)源在全國少有，或者隻有你這個地方特有，具有唯一(yī)性;某一(yī)種做法或政策措施是這個地方獨創、首創，并對旅遊發展起到良好推動作用。

四是“奇”，有奇特的旅遊資(zī)源，如奇山異水、奇人異事。

五是“特”，有些東西雖然你有别人也有，但你有特點，有内在的特質。

以上要素在一(yī)個地方、一(yī)個景區不可能全部齊備，但隻要具備了一(yī)點，并且比較突出，就能構成亮點。做規劃，必須幫助當地找到這樣的亮點。找到了亮點，并在實際建設當中(zhōng)把亮點做出來，旅遊發展才能不走彎路。

3、突破“難點”

“難點”與“弱點(問題)”有些相似，都是制約一(yī)個地方旅遊發展的因素，但又(yòu)有所不同。問題有多個方面，難點往往隻有一(yī)兩個方面;問題具有普遍性，難點往往具有特殊性;問題一(yī)般一(yī)目了然，難點卻要認真分(fēn)析，仔細尋找;問題浮在面上，難點隐藏其中(zhōng)。

一(yī)般來說，難點也是問題，是諸多問題中(zhōng)帶有特殊性的問題，是制約一(yī)個地方旅遊發展的瓶頸問題，是諸多矛盾中(zhōng)的主要矛盾或矛盾的主要方面，是綱，其他問題是目。

所以，找難點就是找主要矛盾，找綱。找到了難點就找到了主要矛盾，就抓住了綱，綱舉目張，其他問題也就迎刃而解了。

所以，做規劃就要通過大(dà)量深入細緻的調查研究、綜合分(fēn)析、多方比較，幫助委托方找出制約旅遊發展的難點問題，并規劃出解決問題的辦法、思路和方案，指導委托方突破難點、突破瓶頸。

4、尋找“賣點”

從本質上講，旅遊産品也是一(yī)種商(shāng)品，是商(shāng)品，就要有賣點。

崇義縣是贛州西部的一(yī)個縣，全縣森(sēn)林覆蓋率達88.2%，有位列全國三大(dà)梯田之一(yī)的上堡梯田，有以負氧離(lí)子含量高列入吉尼斯世界紀錄的陽明山景區，有江西五大(dà)湖之一(yī)的陡水湖。從單個資(zī)源來看，看似每種資(zī)源都是賣點，但賣點多了反而不利于受衆的認知(zhī)。

這些資(zī)源有一(yī)個共同的特點，就是氧氣多、空氣好，空氣質量好的直接效益就是對人的健康有益，從這個角度講，崇義縣是非常适宜做健康養生(shēng)旅遊的地方。因此，歸派給崇義縣旅遊發展方向總結了六個字，即“賣氧氣、做養生(shēng)”。氧氣就是崇義旅遊的最大(dà)賣點。

5、制造“爆點”

這裏所說的爆點即引爆點，指的是旅遊發展的初始階段或發展到一(yī)定程度時，能引發爆炸性效應、推動爆發性增長的因素。這種因素可以是一(yī)句口号、一(yī)次活動、一(yī)項政策，也可以是一(yī)種産品、一(yī)家景區，更可以是一(yī)種品牌。

做旅遊規劃，必須善于制造引爆點。怎樣制造引爆點，要具體(tǐ)情況具體(tǐ)分(fēn)析。

舉一(yī)例子：“五龍客家風情園”是位處贛州城區的一(yī)家老4A級旅遊景區，是全市經濟效益最好的景區。盡管如此，由于建園時間長，發展後勁不足的問題也開(kāi)始顯現。要增強發展後勁，就必須尋找新的突破口，找出新的引爆點。經過反複研究，規劃在園區内新建“世界客家美食小(xiǎo)鎮”。

提出這一(yī)項目基于以下(xià)原因：其一(yī)，贛州是“客家搖籃”，客家人的形成地，客家文化的發源地，客家飲食文化發達。其二，全球客家人、客家後裔有近億人，有廣闊的市場空間。其三，贛州本身就是人口大(dà)市，全市人口近千萬，旅遊發展方興未艾，但還沒有一(yī)個大(dà)型的餐飲場所，從完善城市功能、旅遊功能的角度，迫切需要這個項目。

6、注重“落點”

落點指的是規劃的落地性、操作性。編制旅遊規劃，除了要有戰略高度，具備一(yī)定的前瞻性之外(wài)，必須十分(fēn)注重落地性和操作性。

歸派認爲，需要從四個方面強化落地性、操作性。

一(yī)是強化具體(tǐ)區域即點上的規劃，

二是強化具體(tǐ)項目的規劃，

三是強化具體(tǐ)時間的規劃，

四是強化相互關聯的規劃。

以贛州市旅遊總體(tǐ)規劃爲例，這個規劃是2005年通過評審并批準實施的。在具體(tǐ)區域的規劃上，規劃不但對全市的旅遊發展進行宏觀規劃，而且對所屬18個縣(市、區)，也根據其地理位置、資(zī)源狀況、發展現狀等情況，分(fēn)别列章作出發展規劃。

在具體(tǐ)項目上，不但有全市的空間布局，而且對具體(tǐ)産品項目作了發展規劃，如旅遊住宿設施方面，規劃對全市的旅遊住宿設施做了詳盡的調查，對全市的遊客增長趨勢進行了科學的分(fēn)析，最後到點到位地對全市和每個縣(市、區)的住宿設施的發展進行了規劃。

在相互關聯上，規劃把全市分(fēn)爲四大(dà)片區，不但對各個片區之間進行了關聯分(fēn)析，而且還開(kāi)展了與福建龍岩、廣東梅州等客家地區，與全國紅色旅遊地區等的多個競争與合作專題研究，使規劃有了很好的落地性。因此，雖然過去(qù)了十多年，該規劃依然得到業内人士的高度認可，并一(yī)直指導着贛州旅遊的發展。

7、抓住“重點”

一(yī)個好的旅遊規劃，在全面貫徹《旅遊規劃通則》的基礎上，必須突出重點。

一(yī)是相同的規劃突出不同的要素。《旅遊規劃通則》對各類規劃的要素構成作了明确具體(tǐ)的要求。在規劃編制過程中(zhōng)，要根據實際情況決定哪個要素重寫、哪個要素輕寫。如旅遊區總體(tǐ)規劃，通則規定其五大(dà)基本要素，十三項基本内容。雖然這些要素都要寫、都不能缺，但哪些必須濃墨重彩，哪些可以簡潔描述，要根據實際情況而定。

二是不同的規劃要突出不同規劃的重點。不同的規劃要解決的問題不同，要求也不同。特别是一(yī)些非法定規劃，因其沒有标準可依，把握重點就顯得尤爲重要。如，概念性規劃，規劃範圍一(yī)般較大(dà)，要解決的問題主要是戰略層面的問題。其重點就應該放(fàng)在發展理念、空間結構、旅遊形象、産品策劃等戰略問題上，其他方面筆墨可以輕些。

三是不同産品的規劃要突出不同産品的重點。旅遊業蓬勃發展，旅遊産品的種類越來越多，要根據各類産品的特點、要求展開(kāi)規劃。如龍南(nán)縣的關西圍屋是全國文物(wù)保護單位，而且正在申報世界文化遺産。做這類産品的規劃就應該堅持保護爲先的原則，在保護的基礎上開(kāi)發利用。而如果對一(yī)個古村(cūn)古鎮進行恢複性修建，就應該本着保護與開(kāi)發并重的原則。如果是重新規劃建設的旅遊小(xiǎo)鎮，就可以大(dà)刀闊斧地規劃建設。

8、做好“節點”

從廣義上說，節點也是重點，之所以把它單獨列爲一(yī)點進行闡述，是因爲它太重要了，它是重點中(zhōng)的重點。什麽叫節點?歸派的理解是，在事物(wù)發展過程中(zhōng)具有聯系作用、樞紐作用、組織作用，能夠影響周邊、影響整體(tǐ)的關節點、關鍵點。如時間節點、工(gōng)程節點等。

如,做一(yī)個區域規劃，面廣點多，需要規劃的東西很多，什麽才是節點?歸派認爲，景區就是重要節點之一(yī)，因爲景區是旅遊的核心産品。在一(yī)個區域範圍内，隻有把幾個景區規劃好了，整個規劃框架才能基本立起來。又(yòu)如，一(yī)個景區有若幹個項目，景區内的景點、遊客服務中(zhōng)心、旅遊廁所這些重要節點，都應在規劃過程中(zhōng)傾心關注，認真做好。

9、不斷制造“興奮點”

旅遊的重要目的就是要爲人們帶來更多的快樂、更多的興奮。作爲旅遊發展和旅遊産品的建設“藍(lán)本”，旅遊規劃應該爲這種快樂和興奮提供更多的建設依據。尤其是景區建設規劃，更要把制造“興奮點”當作一(yī)個規劃重點。

興奮是一(yī)種感知(zhī)反映，能刺激人們興奮的因素是多方面的。奇峰兀起、江河奔騰能引起人們興奮，曠闊原野、茂密森(sēn)林也能引起人們興奮;“落霞與孤鹜齊飛，秋水共長天一(yī)色”的甯靜能刺激人們興奮，“春花與青田相映，牧歌共嘤啭同鳴”的意境也能引起人們興奮。美好的視覺效果能刺激人們興奮，一(yī)個娓娓道來的故事、一(yī)首孩童時代的兒歌、一(yī)桌家鄉口味的飯菜，更能勾起人們的鄉愁。規劃編制者要多思考、多品味這些因素，制造更多的興奮點。

構成興奮點的事物(wù)是很多的，它可以是一(yī)個節點，如景區内的景點無疑就是這個景區的主要興奮點。再如遊客服務中(zhōng)心，隻要設計巧妙，外(wài)觀獨特，功能齊備，服務到位，就能使遊客末入景區就有興奮。它也可以是一(yī)件小(xiǎo)品，許多設計新穎、富有創意的小(xiǎo)品，往往引得遊客駐足留影。


本文内容來源：旅遊産業觀察
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