某銀行品牌健康度及廣告效果調研項目
2018-07-19 16:14:07
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截至2013年末，某股份制商(shāng)業銀行銀行資(zī)産超過1萬億，信用卡發卡量2000多萬張，是國内爲數不多的發卡量達到千萬量級的股份制商(shāng)業銀行；爲提升銀行品牌影響力，不斷推出系列銀行卡等品牌相關廣告和市場活動；此次就主要卡種品牌健康狀況及廣告效果進行評估，以爲今後品牌宣傳推廣提供有務支持。
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一(yī)、項目目的
截至2013年末，某股份制商(shāng)業銀行銀行資(zī)産超過1萬億，信用卡發卡量2000多萬張，是國内爲數不多的發卡量達到千萬量級的股份制商(shāng)業銀行；爲提升銀行品牌影響力，不斷推出系列銀行卡等品牌相關廣告和市場活動；此次就主要卡種品牌健康狀況及廣告效果進行評估，以爲今後品牌宣傳推廣提供有務支持。
1、了解銀行/主要卡種及主要競争銀行品牌健康狀況連續性表現；
2、了解銀行/主要卡中(zhōng)的廣告認知(zhī)及效果投放(fàng)情況；
3、了解主要卡種品牌推廣活動認知(zhī)及效果表現。
二、研究内容
三、項目成果
