某煙草公司卷煙新品消費(fèi)者與零售戶調研

一(yī)、項目背景

受經濟形勢的影響，卷煙銷量增速減緩，而一(yī)類煙的銷量增速仍然較大(dà)。此外(wài)，在新時代背景下(xià)消費(fèi)者的消費(fèi)需求更加多元，對産品的個性化需求越來越明顯。公司戰略以培育品牌爲重點，重基礎、調結構，積極推進品牌整合和品類升級。因此，推出“一(yī)類卷煙新品”加快産品更新換代速度，樹(shù)立良好品牌形象， 實現穩定利潤增長點和應對激烈市場競争。


二、項目目的

通過消費(fèi)者定性與定量研究，評估新産品上市後在品牌、市場及産品層面的表現。通過零售戶跟蹤研究，尋找有效改善并提高終端銷售的路徑。


三、項目工(gōng)作：

通過焦點座談會：挖掘一(yī)類煙消費(fèi)的影響因素。了解新品在口味、包裝及概念等方面的接受度。通過零售戶跟蹤研究：挖掘一(yī)類煙終端銷售的影響因素，持續跟蹤和評估新品的終端表現。通過消費(fèi)者定量研究：構建一(yī)類煙新品上市後的健康度評估體(tǐ)系，綜合評估新品的整體(tǐ)的市場健康度狀況。